Facebookのエンゲージメント獲得に向けた広告コミュニケーション戦略

高千穂論叢第50号第1巻（論文はこちらから）が発行されました。

論文タイトル「Facebookのエンゲージメント獲得に向けた広告コミュニケーション戦略　-ポジティブ情動に着目した広告コミュニケーション効果の検証スターバックス・コーヒー・ジャパンのポストを事例として-」が掲載されます。

ソーシャルメディアのユーザーの情動を獲得することで、Fbポストエンゲージメントが形成されることを研究しています。今回はスターバックスコーヒージャパンの商品プロモーション情報のポストを事例にし、ポジティブ情動によるエンゲージメントへの影響を分析しています。

企業・団体はユーザーの特定の情動を形成させることで、ユーザーのエンゲージメントを引き起こすことによる情報拡散やeWOMを獲得できるとしています。

キーワード：Facebook　エンゲージメント　SNSマーケティング　情動　感情