広告コミュニケーションと期待形成・購入意図との関係性の分析 : スマートフォンの広告事例を基に

2013年度の日本広告学会（http://www.jaaweb.jp/）の研究助成結果の論文が、「日経広告研究所報」（http://www.nikkei-koken.gr.jp/report/report.php?reportid=0&recno=633）に巻頭論文として掲載されました。

タイトルは「広告コミュニケーションと期待形成・購入意図との関係性の分析 : スマートフォンの広告事例を基に」。

博士後期課程在籍中、広告コミュニケーションから期待・購入意図の関係性を追求し、サービス、耐久財、消費財の3点を取り上げ、研究を深めてきました。

研究の集大成として、スマートフォンに関する広告コミュニケーションを取り上げ、期待や購入意図への影響を分析しました。

キーワード：広告コミュニケーション　期待　購入意図　プロモーション　スマートフォン

日経広告研究所報 48(3), pp.18-25, 2014-06

日経広告研究