インストア・デモンストレーションの有効性について −食品を事例としたデモンストレーションの実証研究−

2013年度の日本プロモーショナル・マーケティング学会（http://jpm-inc.jp/society/activity.php?subsidy=2012）の研究助成に選ばれ、研究論文が高千穂論叢110周年記念論文集Ⅱに掲載されました。

タイトルは「インストア・デモンストレーションの有効性-食品を事例としたデモンストレーションの実証研究-」。

食品を扱うインストア・デモンストレーションを事例に取り上げ、消費者（ショッパー）がデモンストレーションのどの接触点（コンタクト・ポイント）から認知、立寄り、試食、購買行動が促進されるのかを分析しました。

研究発表の要約は、研究論文集にも掲載されています。

キーワード：インストア・プロモーション　デモンストレーション　コンタクトポイント　プロモーション　ショッパー・マーケティング

高千穂論叢 48(3・4), pp.83-137, 2014-02

高千穂大学高千穂学会